Tomas Maier 撑起的Bottega Veneta
   来源:男人志     2018年06月20日 22:54
Bottega Veneta | 一场“来自中年人的挣扎”——葆蝶家2018秋冬系列
 

现如今

千禧一代似乎更钟意那些夺人眼球

花样百出的设计

GUCCI 的成功

给予了绝大多数品牌一个明确的前进方向

大势所趋之下

简约的线条,低调的设计,干净的颜色

似乎已经成为了过去式

前有 Kris Van Assche 离开 Dior Homme

现在

与 Bottega Veneta 合作 17 年的

创意总监Tomas Maier

也到了挥手分别之时

6 月 13 日,开云集团宣布,担任 BOTTEGA VENETA 创意总监的Tomas Maier 将从公司离职。

没有吊人胃口,在 6 月 15 日Maier 的接任者就非常干净利落宣布了——32 岁的英国人 Daniel Lee。

新来的创意总监年轻、神秘、潜力不可限量

连资料也少的只有一张照片和一份不算长的履历

Daniel Lee 毕业于中央圣马丁,从 2012 年开始在 CÉLINE 工作,在此之前服务过的时装屋还包括 Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan。

鉴于 Daniel Lee 没有担任过任何一个品牌的创意总监,也没有成立个人品牌,因此,他的设计风格仍不为人所知,不过据相关消息所称,Daniel Lee 在设计上有借鉴J.W Anderson 之处。

而相对于 Daniel Lee 的未知

即将离任的 Maier 所持有的设计风格则更为我们所熟悉

就让我们稍稍纪念一下

不会再有的

Tomas Maier 时期的 Bottega Veneta

那是一个低调、严谨、

每一个细节都耐人寻味Bottega Veneta

很难相信,Bottega Veneta 只有仅仅50 多年的历史,在法国,LV 与爱马仕等品牌都成立了百年以上。

Bottega Veneta 的历史新篇章开启于 2001 年,GUCCI 集团(现在的开云集团)决定收购站在悬崖边上的 BV,并请来了Tomas Maier来领导 BV。

Tomas Maier 的上任

重拾了 Bottega Veneta 的品牌格言:

”When your own initials are enough”

并贯穿着“四个核心”理念:

卓越的材质、精湛的工艺、时尚的功能、永恒的设计

Tomas Maier 几乎是以“无招胜有招”的方式为 Bottega Veneta 的风格走向奠定了基础——正是现在呈现在我们面前典雅、高贵以及清晰的设计轮廓。

也正是这样的手法

Maier 能得以延续了 BV 的文化,并始终推陈出新

在盛行大 LOGO 的时候1960 年-1970 年,LV、Burberry 这些“老大哥们”让奢侈品摆脱了传统的手工作坊和裁缝店,将 Logo 和印花尽可能地运用在各种生活用品上,然后卖出高价。

而 Tomas Maier 却反其道而行之

无 Logo 的形式赢得了一大批忠实顾客

品牌经典的格纹编制技术 intrecciato

成为了品牌真正的象征

那款没有品牌标识,没有装饰,只以绝妙的编织制作而成的Cabat Bag,至今仍是品牌最经典的代表作之一。

“奢华是一个非常个人化的东西,与金钱无关,是一种独到的品位和独到的经验。”Tomas Maier 曾这样表示。

在那时

为了保证产品品质

BV 拒绝大批量生产,坚持使用手工艺人制作

由此催生的饥饿营销让人们为皮革编织带疯狂,各大旗舰店的等待名单排成了长长的一列。那些外表平平的棋盘格纹编织包,仅入门款的价格就要好几万人民币。

在 Tomas Maier 上任后的前十年间,Bottega Veneta 飞速发展,成为高端皮具领域的知名品牌。营业额增加了800%,品牌在 2005 年至 2013 年期间实现了每年 23% 的平均销售增长,并于 2013 年的销售额首次突破 10 亿欧元

开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 在谈到 Maier 时表示:“凭借他的创造性视野,出色的展示了品牌的匠心精神。”

然而,奢侈品行业风向实在是瞬息万变

在一股由Alessandro Michele 引领的复古潮流风席卷时尚界时,一直以来偏爱且执着于低调设计的 Tomas Maier 便显得不合时宜。

从 2014 年底起,Bottega Veneta 业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,2016 上半年收入同比下跌 9.2%,营业利润下滑 19.4%,第三季度又继续下滑 10.9%。今年第一季度销售额再次录得下跌 6.8% 至 2.61 亿欧元,成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,而 Gucci 则于日前宣布将向年销售额 100 亿欧元的目标迈进。

时尚界有这样一个说法广为流传:“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择 LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择 BV。

但随着复古风潮与大 Logo 元素的强势回归

奢侈品牌也纷纷向街头潮牌低头

过于低调的 BV 终究是在消费者眼中渐渐淡去

但谁又说的准呢?

时尚是一个轮回,想必不久的将来

低调简约的设计又将重新占领所有人的视线

现如今,随着 Tomas Maier 的离任,新上任的创意总监 Daniel Lee 又将带领 BV 翻开一页全新的篇章。

Daniel Lee 将于7 月 1 日正式上岗

他充满着未知

这也让业界对其在 BV 的首秀备受期待

不出意外

我们能在9 月的 2019 春夏时装周上

看到他的作品

而 Tomas Maier 的下一步

暂时还不得而知

或将专注于个人同名品牌吧

Bottega Veneta | 一场“来自中年人的挣扎”——葆蝶家2018秋冬系列