近两年可谓是“潮玩”的黄金年代，以国内潮玩领军企业POP MART泡泡玛特为首的品牌也迎来了破圈式爆发。目前泡泡玛特的客户群75%是女生，未来将会推出一些针对男性用户的产品。

市场环境焕发活力，“他经济”强势崛起

泡泡玛特联合创始人司德称：“男性消费市场是一个正待发掘的巨大市场。”随着我国经济社会的发展，一度被市场定义为消费链最末端的男性群体正呈觉醒之势。根据相关报告显示，无论在PC端还是移动端进行网购的居民，男性消费者占比均超过女性消费者，且在18-25岁市场超前消费主力军中，男性以72.8%占据绝对主导地位，男性消费的客单价比女性高6%。与此同时，我国单身男性比例远远高于女性。年轻、单身、多金是男性消费市场最大的特征。此前，在泡泡玛特举办的潮流玩具展会上，更是有很多男性粉丝提前一晚上排起了长队等待入场。

图：泡泡玛特北京国际潮流玩具展会现场

近日，微博上更有一名外卖小哥意外走红，其配送车上放置了一排泡泡玛特，其中还有一款极其难抽以及不便宜的隐藏款，眼尖的网友发现后纷纷表示，“外卖小哥和萌娃竟然有种反差萌”，“原来不止我一个男生喜欢这些可爱的娃娃!”……可见，泡泡玛特以其丰富的产品线连接了一大批不同职业同样爱好的男性粉丝。

图：微博话题#外卖小哥的烧钱爱好#

战略布局再升级，精准锁定粉丝圈层

在以往泡泡玛特的活动中，我们同样听到了一些男性群体的声音：“你不觉得它很可爱嘛，贱萌贱萌的，就是我自己本身啊”。“刚开始没什么感觉，后来被女朋友拉到店里买了一个，于是我们双双入坑” 。“我是资深漫威迷，但我也想突破性的当泡泡粉。”……大概就是：泡泡玛特的男粉可能会迟到，但永远不会缺席吧!

图：泡泡玛特PUCKY签售会（左：泡泡玛特粉丝，右：设计师Pucky）

图：泡泡玛特北京国际潮流玩具展、 新 店开业现场

泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，“眼下正是潮玩市场爆发、行业波动峰值的高位，如何让这个高位停留的久一些，是泡泡玛特需要思考的。”泡泡玛特紧抓市场机遇，将自己庞大的粉丝群体再进行分层分级，通过推出连接男性群体所更喜欢的漫威、变形金刚等爆款IP，以及其更喜爱的潮玩设计师龙家升、大久保博人等，以独特包容的品牌文化及百变有趣的产品形象收获更多男性消费者的热爱。

在未来，泡泡玛特也将持续在深耕男性粉丝上发力，全面推动并引领中国潮玩品牌的成长。